Protein challenge

Tarczyński w Cityfit

prot

Cele

  • Zróżnicowane grupy docelowe z podziałem na rodzaj aktywności – 5 grup
  • Skupienie się na ogólnym rozwoju fizycznym i sportowej pasji grupy – 2 grupy
  • Dystrybucja i sampling produktów
  • Ze względu na okres zimowy rezygnacja z samplingu na rzecz rywalizacji
  • Kampania contentowa na portalach internetowych i w aplikacjach 
  • Wykorzystanie formatu video-felietonu skierowanego wyłącznie do grupy docelowej
  • Kampania influencerska z przewagą płatnych realizacji z wysokimi zasięgami 
  • Wykorzystanie niszowych sportowców z autentycznie zaangażowanymi fanami 
8
7

Strategia

Komunikację kampanii podzieliliśmy na ponad trzy miesiące mając na uwadze efektywność danego narzędzia o określonej porze roku lub dostosowując się do zachowań konsumenckich. Pojawiliśmy się z niestandardowymi działaniami w branży fitness łącząc format mini eventów z komunikacją online. Na bieżąco reagowaliśmy na zmieniający się rynek influencerów wskazując na ciekawe sporty. Na bieżąco realizowaliśmy angażujące kreacje i content na SM.

Bez tytułu

Wykonaliśmy

1

INFLUENCER MARKETING

Kampanię influencerską podzieliliśmy na
influencerów płatnych oraz barterowych.
Influencerzy wraz z Panthers Wrocław
zapoczątkowali serię filmów z ćwiczeniami
i poradami dietetycznymi jako Protein Team
kontynuując challenge wprowadzone w CityFit.

Microinfluencerów zaprosiliśmy do sportowej
drużyny zachęcając przydanymi gadżetami
do wykonywania codziennej aktywności
i odpowiedniej dawki białka po treningu.

EVENT MARKETING

W grudniu oraz styczniu zaprosiliśmy
do Protein Team uczestników klubów
sportowych City Fit w całej Polsce
w ramach cross-marketingu.

5
karuzela

SOCIAL MEDIA

Celem kampanii social media była
sama informacja o nowej gamie produktów,
a także  budowanie  świadomości produktu
oraz zwiększenie sprzedaży.
W kampanii na
Facebooku i Instagramie, wykorzystaliśmy
formaty: video, karuzela, zdjęcie oraz mix
celów: zasięg i ruch do www, aby
zmaksymalizować efektywność działań.

Kampania była prowadzona na przełomie
listopada  i grudnia 19’ oraz w drugiej
połowie marca 20’.

Efekty

  • 2,317,806 zasięgu
  • 6 420,349 wyświetleń
  • 5 grup docelowych i 16 dobranych do nich kreacji
  • 3,36 średnie CPC
  • 0,36% Średni %CTR dla wszystkich reklam
  • 0,06% CTR dla formatu video
  • Influencer marketing: 100 zestawów kreatywnych,  30 wysyłek barterowych, 70 publikacji , ok. 280 tys., wygenerowanego zasięgu, ponad 5 000 Like’ow
  • Event marketing: 13 dni eventowych, ok 400 przeprowadzonych challenge, ponad 1000 nagród w postaci produktów,  10 000 odwiedzających,  720 przeprowadzonych analiz składu ciała, ponad 1 000 opakowań do samplingu